Việt Nam có nhiều thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng như 30 Shine, Thorakao hay Innisfree (đến từ Hàn Quốc). Các sản phẩm thường chú trọng vào việc sử dụng nguyên liệu thiên nhiên, an toàn cho da.

Các sản phẩm làm đẹp tại Việt Nam rất phong phú về mẫu mã và phong cách, từ trang điểm nhẹ nhàng đến các sản phẩm cầu kỳ phù hợp với hiện đại và xu hướng quốc tế.

Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng quan tâm đến ngoại hình, dẫn đến sự gia tăng sử dụng các dịch vụ thẩm mỹ như chăm sóc da, phun xăm, và nâng ngực. Điều này đã tạo cơ hội cho nhiều trung tâm thẩm mỹ ra đời.

Nhiều người cũng chuyển sang sử dụng thực phẩm chức năng hỗ trợ làm đẹp từ bên trong, với các sản phẩm như collagen, vitamin và các chiết xuất từ thiên nhiên.

Dịch vụ chăm sóc tóc, như cắt tóc, nhuộm tóc và uốn tóc, ngày càng được ưa chuộng. Các spa cung cấp dịch vụ chăm sóc sắc đẹp toàn diện trở nên phổ biến, mang lại trải nghiệm thư giãn cho khách hàng.

Xu hướng làm đẹp tự nhiên đang thu hút sự chú ý, với nhiều sản phẩm và liệu pháp sử dụng nguyên liệu organic hoặc handmade. Người tiêu dùng cũng có xu hướng chọn lựa các sản phẩm không chứa hóa chất độc hại.

Sự phát triển của mạng xã hội như Instagram và TikTok đã góp phần lớn trong việc quảng bá sản phẩm làm đẹp, nơi các beauty influencer chia sẻ kinh nghiệm và đánh giá sản phẩm, ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của nhiều người.